Agentur für Crossmedia
20.9
Design Studio
* Werbung und Kommunikation
| Agentur für Crossmedia| Werbeagentur
für Internet, Multimedia und Crossmedia | in
Gerlingen, LB, 70839 | mit Kunden im Großraum
Leonberg, Ludwigsburg, Stuttgart, Heilbronn,
Böblingen, Reutlingen, Tübingen, Baden
Württemberg und bundesweit.
Crossmedia
Der
Begriff Crossmedia bezeichnet im Marketing die
zeitnahe Kommunikation über mehrere inhaltlich
und gestalterisch verknüpfte mediale und
telekommunikative Kanäle, die den Nutzer
über die verschiedenen Mediengattungen führt
und auf einen Rückkanal bzw. ein Interaktionsangebot
verweist. Es handelt sich hierbei um ein Schlagwort,
das zuerst im Zusammenhang mit Online-Publishing
auftauchte. Inzwischen wird es von der Medienwirtschaft
als Teilkonzept der Cross Channel Konzeption verwendet.
Damit steht es im Gegensatz zur integrierten Kommunikation
und zum Cross Media Publishing. Der
Ausdruck "Crossmedia" wird in der Regel
im Zusammenhang mit Maßnahmen, die im Rahmen
der Kommunikationspolitik stattfinden, verwendet.
Das Besondere an einer crossmedialen Kommunikation
ist nicht allein die Übermittlung einer Werbebotschaft
auf verschiedenen Kommunikationskanälen.
Vielmehr ist die Werbebotschaft so gestaltet,
dass mindestens zwei Medien zwingend vom Nutzer
genutzt werden müssen, damit die Werbebotschaft
inhaltlich komplett übermittelt werden kann,
so dass der Konsument ein hohes Involvement hat.
Somit ist Crossmedia primär eine Aufgabe
im kreativen Sinne. Die technische Verbindung
der verschiedenen Medien ist möglich und
wird durch Entwicklungen der technologischen Konvergenz
zwischen den Medien vorangetrieben. Crossmedia
folgt einer durchgängigen Leitidee, die die
strategischen Ziele eines Unternehmens bezogen
auf Produkte und Dienstleistungen unterstützt
und sich dabei den Spezifika der verschiedenen
Kanäle anpasst.
Agentur
Eine
Werbeagentur ist ein Dienstleistungsunternehmen,
das für Auftraggeber die Beratung, Planung,
Konzeption, Gestaltung und Realisierung von Werbe-
und sonstigen Kommunikationsmaßnahmen übernimmt.
Eine Werbeagentur kann unteranderem folgende Leistungen
anbieten: Analyse und Prognose, Entwicklung von
Kommunikationsstrategien, Konzeption, Gestaltung
und Produktion von Werbemaßnamen, Analyse
und Kontrolle der Werbewirkung. Ursprünglich
waren Agenturen Mittler zwischen Zeitungen und
deren Anzeigenkunden. Sie gestalteten für
Werbekunden Anzeigen, welche in Zeitungen erschienen.
Die Werbekunden zahlten ursprünglich nicht
für die Arbeit der Agenturen. Sie zahlten
für das Erscheinen ihrer Anzeigen an die
Zeitungen. Dafür bekam die Werbeagentur von
den Zeitungen Provisionen.
Marketing
Marketing
ist eine zentrale Funktion der Betriebswirtschaftslehre
und bietet Organisationen einen systematischen
Ansatz, um Entscheidungen markt- und kundenorientiert
zu treffen.
Alle Maßnahmen, die diesem Ziel untergeordnet
sind, werden im Begriff "Marketing"
zusammengefasst. Diese können je nach Ansatz
auch auf indirekt marktrelevante Bereiche eines
Unternehmens ausgeweitet werden. Marketing wird
daher auch als Unternehmensprozess verstanden,
bei dem ein Unternehmen Absätze planmäßig
vorbereitet, durchführt und zukunftsorientiert
sichert. Zum
Marketing gehört auch, neue Märkte
zu erschließen und vorhandene Märkte
zu erweitern. Eine allgemein akzeptierte Marketing
Definition hat die wissenschaftliche Literatur
nicht hervorgebracht. Gängig ist jedoch
der Begriff Marketing Mix, eine Aufstellung
der einzelnen operativen Marketing Maßnahmen
in den Aufgabenbereichen Preis, Produkt, Distribution
und Kommunikation.
Marketing Mix
Der
Marketing Mix beschreibt die Abstimmung der
operativen Marketing-Instrumente untereinander.
Der Marketing Mix unterteilt sich in die "4
P's" Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions-
und Kommunikationspolitik. Im Englischen beginnen
alle vier Begriffe mit "P": Product,
Price, Place, Promotion.
Marketing Instrumente
Unter
Marketinginstrument ist die "gebräuchliche"
Bezeichnung für diejenigen Marketingmittel
und -maßnahmen zu verstehen, mit denen
ein Unternehmer eine Zielgruppe anvisiert, nach
deren Bedürfnissen er seine Produkte/sein
Sortiment gestaltet, wie er mit seiner Zielgruppe
kommuniziert, wie der Vertrieb zu geschehen
hat usw. Die gebräuchlichsten Marketinginstrumente
sind die Produkt- und Sortimentspolitik, die
Distributionspolitik, die Kommunikationspolitik
sowie die Preispolitik.
Werbung
Werbung
im Allgemeinen dient der gezielten und bewussten
Beeinflussung des Menschen. Der Werbende spricht
Bedürfnisse teils durch emotionale, teils
informierende Werbebotschaften zum Zweck der
Handlungsmotivation an. Werbung appelliert,
vergleicht, macht betroffen oder neugierig.
Dieser Artikel befasst sich mit der Werbung
im Hinblick auf jedes beliebige ökonomische
Gut. Ziel ist hier der Kauf eines Produktes,
die Gewinnung eines wichtigen Lieferanten, Kooperationspartners
bzw. Investors oder die Unterstützung weiterer
kommunikativer Instrumente im Marketing.
Webseiten
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Casekow, Syringa GmbH, Such Info Suchmaschine,
Hilzinger GmbH, Heim & Haus, AOK Brandenburg,
Uckermark Fisch GmbH, EW Buch, Deutsche Post Retail,
Real Tunes, Melitta Vogel Coaching, Angermünder
Bautage, Il Cocco, BCI Bau Conzept GmbH, Viva
Bowling, Gold Eckermann, Garten Exklusiv, Relevanz
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