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Im Gegensatz zu statischen Webseiten, die technisch eine einfache Datei auf dem Webserver darstellen, werden Seiten auch häufig dynamisch im Moment der Anforderung erzeugt. Das ist dann sinnvoll, wenn eine Webseite sehr aktuelle Informationen wie z.B. Börsenkurse oder das Wetter von morgen enthalten sollten. In diesem Fall führt der Webserver ein Programm aus, das vorher spezifisch für diese Aufgabe entwickelt wurde. Es trägt die Daten z.B. aus Datenbanken zusammen und erstellt das HTML Dokument. Dieses wird dann vom Webserver an den Browser übertragen und beim Benutzer angezeigt. Ein anderer Anwendungsfall ergibt sich aus dem Bedürfnis, auf Eingaben des Benutzers zu reagieren. Diese Eingabe kann z.B. ein Suchbegriff in einer Suchmaschine sein. Die Software der Suchmaschine erstellt anhand des Suchbegriffs eine Liste von passenden Links und erzeugt eine Webseite, die dem Benutzer diese Liste komfortabel darstellt. Die Möglichkeit, Webseiten dynamisch in Abhängigkeit von Benutzereingaben und Datenbankinhalten zu generieren, machte das Web schnell zu einer universellen Plattform für alle Arten von Anwendungen. Die Vorteile liegen in Unabhängigkeit von Betriebssystemen und anderen Eigenschaften der Clients. Grundvoraussetzungen sind lediglich eine Netzwerkverbindung zum Server und ein Webbrowser. Zum Generieren von dynamischen Webseiten kommt jedes Programm in Frage, das sich auf dem Serversystem ausführen lässt. Um die Programmierung zu vereinfachen, wurden jedoch Standards wie das Common Gateway Interface eingeführt, um Webanwendungen auch unabhängig von der Art des Webservers zu machen. Aufgrund des rasant steigenden Bedarfes nach sehr leistungsfähigen Servern zum Betrieb von Web-Anwendungen entwickelten sich Technologien wie PHP, J2EE und .NET. In der Praxis gibt es einen starken Trend auf Open Source Produkte wie u.a. Typo3 aufzusetzen. Oftmals wird allerdings der Erstellungsufwand einer nutzbaren Bedieneroberfläche unterschätzt. Ab diesem Punkt drängen mehr und mehr einige, meist PHP und mySQL basierte kostenfreie Lösungen auf den Markt, die auch für nicht Programmierer schnell zu bedienen sind.

Das WWW wird im allgemeinen Sprachgebrauch oft mit dem Internet gleichgesetzt, obwohl es jünger ist und nur eine mögliche Nutzung des Internets darstellt so wie im Gegenzug das Internet nur eine von verschiedenen möglichem Serververbünden ist. Es gibt durchaus Internet-Dienste, die nicht in das WWW integriert sind. Zu dieser Verwirrung haben nicht zuletzt die Webbrowser beigetragen, die nicht nur das eigentliche HTTP-Protokoll benutzen können, sondern dem Nutzer auch noch andere Dienste wie Mail und FTP zugänglich machen.

Als Website, Webpräsenz, Webangebot oder Webauftritt wird ein ganzes Projekt im World Wide Web bezeichnet, das meist aus mehreren Dokumenten besteht, die durch eine einheitliche Navigation zusammengefasst und verknüpft werden. Über das Web hinausreichende Dienste des Internets werden nicht zur Website gezählt, können jedoch Teil der Internetpräsenz sein, deren Teil die Website ist. So ist http://www.209design.com/ als Gesamtes eine Website, die im weltweiten Netzwerk auf einem Host liegt, während das, was jeweils im Browser angezeigt wird, eine einzelne Webseite ist. Die Startseite einer Website die auch meist die Navigationsmöglichkeiten durch die Website bereitstellt, wird auch mit dem aus dem englischen abgeleiteten Ausdruck Homepage bezeichnet. Homepage ist also kein Synonym zu Website wie es oft falsch angewandt wird, sondern eben nur das Tor, die Eintritt- oder Leitseite, zu einer bestimmten Website. Websites werden vorwiegend in der plattformunabhängigen Auszeichnungssprache HTML oder XHTML geschrieben, um zu gewährleisten, dass sie auf möglichst allen Computern dargestellt werden können. Bei aufwändigeren Websites erfolgt die Programmierung meist unter Verwendung serverseitiger Skript- (Perl, PHP, VBScript) oder Programmiersprachen, die unter anderem auch die Verwendung von Datenbanksystemen erlauben. Daneben gibt es auch clientseitige Skriptsprachen wie JavaScript, die aber normalerweise mehr für die der Benutzerinteraktion als für die vollständige Erstellung einer Website verwendet werden . Server-seitige Skripte oder Programme erzeugen als Ausgabe HTML, welches dann beim Benutzer vom Browser gerendert wird. Die Website wird dabei auf einem Webserver abgelegt, der häufig in einem Rechenzentrum von einem sog. Webhoster betrieben und an die Eigentümer der Websites vermietet wird. Weiter als der Begriff der Webpräsenz ist der Begriff Internetpräsenz zu verstehen, da hierin neben Webanwendungen auch Anwendungen wie FTP oder E-Mail enthalten sein können. Die Entwicklung von Websites wird allgemein als Webdesign oder Webauthoring bezeichnet.

Werbung im Allgemeinen dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig. Dieser Artikel befasst sich mit der Werbung im Hinblick auf jedes beliebige ökonomische Gut. Ziel ist hier der Kauf eines Produktes (oder einer Dienstleistung), die Gewinnung eines wichtigen Lieferanten, Kooperationspartners bzw. Investors oder die Unterstützung weiterer kommunikativer Instrumente im Marketing.

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